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CPM（Cost Per Mille）是千次展示成本，即广告每展示1000次的费用。计算公式：CPM = (广告总支出 / 展示量) × 1000。CPM是品牌广告最常用的计价方式，适合追求曝光量的广告活动。
CPC（Cost Per Click）是每次点击成本 = 广告总支出 / 点击量。CPA（Cost Per Acquisition）是每次获客成本 = 广告总支出 / 转化量。CPC衡量广告的点击效率，CPA衡量广告的最终转化效果。
降低广告成本的方法包括：优化广告创意提高点击率、精准定位目标受众、A/B测试不同广告文案、优化落地页提高转化率、使用再营销策略、选择竞争较少的时段或地域投放。
合理值因行业和平台而异。Facebook广告平均CPM约$7-10，CPC约$0.5-2。Google搜索广告CPC约$1-3。B2B行业CPA可能高达$50-200，而电商CPA通常在$10-50之间。关键是对比ROAS来判断广告效果。